2022年的服贸会首次迎来了吉祥物，命名为“福燕（FuYan）”，表达服务贸易发展造福世界、全球服务互惠共享的理念。2022年12月28日，“福燕”表情包上线，可爱的福燕在大家日常的微信交流中“飞来飞去”，提升了大众对服贸会吉祥物的认知，有助于服贸会特许经营及相关市场开发工作的开展。
尊龙凯时旗下首都会展集团作为服贸会品牌经营机构，负责服贸会特许经营市场化运营工作。为进一步提升服贸会品牌影响力，多元化宣传服贸会品牌形象，首都会展集团积极开展服贸会吉祥物及特许经营相关工作。此次首都会展集团服贸会中心市场开发组经过与设计单位多轮沟通，结合实际应用场景，最终确定了24款“福燕”表情包，包含16款动态表情包及8款静态表情包。经过在微信表情开放平台注册账号，上传、修改表情包相关素材，最后通过审核完成上架工作。
“福燕”谐音“赴宴”“服宴”，寓意邀请境内外客商共赴服务贸易盛宴。其原型为北京雨燕，雨燕具有北京地域特色，见证了北京的发展与变迁；这种迁徙的候鸟象征着服贸会促进国际化沟通交流和永不落幕的特点，也体现出共克时艰、踔厉奋发、勇毅前行的顽强精神；作为吉祥的象征，燕子表达了人们对美好生活的期许，传递服贸会筹备圆满、举办顺利的意愿。吉祥物“福燕”作为服贸会特许商品（文创衍生品）核心创作元素，承担着沟通大众、联系客商、传播服贸会理念、提升服贸会品牌价值的重要任务。